Billboard latinos se entregan este jueves y Colombia busca ser protagonista

Si bien confinamiento y otras medidas preventivas por la pandemia de Covid-19 fueron un gran revés para la industria de la música, mostraron a los “artistas de verdad, que se lanzaron a explorar nuevas vetas creativas”, ha dicho la caleña Leila Cobo, VP Latin de Billboard.

Sus declaraciones las hace durante la Semana de la Música Latina, que tiene lugar desde el pasado lunes y previo a la gala anual de los Premios Billboard, que se realizarán hoy, de manera presencial, en el Watsco Center de Coral Gables (Miami-Dade) y será transmitida en vivo por Telemundo, a partir de las 7:00 p.m. (hora en Colombia).

Para la destacada caleña, algunos artistas salieron airosos de las pruebas que supusieron los espectáculos acústicos y emitidos vía “streaming” y, según destaca, en casos como los de Ricardo Arjona o Ricardo Montaner, incluso tuvieron éxito en la venta de boletería, “pudieron tener su momento, mantenerse actuales”.

El confinamiento fue un duro golpe para los artistas y el sector musical, en términos financieros. Y aunque los ‘live streams’ se plantearon como una solución de momento, para Leila “son un modelo de negocio que no está firme”, por eso advierte que el regreso de las giras, a las que los artistas latinos, en especial el colombiano Maluma, se han volcado con “más ímpetu”, son tan importantes. “Es súper buenísimo para la industria, y al mismo tiempo es un reto para ver como van (las giras) con protocolos de covid”, asegura Leila.

Posterior a la ceremonia de premios se realizará un foro que incluye actuaciones en vivo de estrellas como Karol G, Daddy Yankee, Nicky Jam, así como paneles en torno a las nuevas tendencias en la música latina, la maternidad y el estrellato en el caso de Natti Natasha, o la evolución del género regional mexicano, entre otros.

La ejecutiva se refirió al panel Cultura Clash sobre justicia social, que será moderado por AJ Ramos y en el que intervendrán el cubano Yotuel Romero para hablar sobre el movimiento SOS Cuba, propulsado por la canción Patria y Vida, y las protestas en la isla del pasado 11 de julio. Se harán presentes además, la colombiana Gloria ‘Goyo’ Martínez, del grupo ChocQuibTown, quien tratará el tema de los artistas afrolatinos, y la puertorriqueña Kany García, que abordará los derechos de la comunidad LGBTQ.

“En los últimos dos años es cuando los artistas latinos han empezado a expresar su orientación sexual”, manifestó Leila Cobo sobre los recientes cambios en el mundo latino que ha permitido salir del armario a artistas como Raymix, Estemán, Johnny Caz y Erica Vidrio, quienes en el evento serán parte del panel ‘Coming Out Latin’”, añade.

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En los Premios Billboard de la Música Latina 2021, la estrella de la música urbana Bad Bunny es el gran favorito con 22 nominaciones, mientras que Maluma, J Balvin y Karol G compiten en 11, 9 y 8 categorías, respectivamente. Esto, según Leila, demuestra que el gran protagonista de la música latina es el género urbano, “que ha permitido que esta se dispare por el mundo. Son los cantantes de reguetón los que encabezan las listas de reproducción (playlists) de música en español en las principales plataformas. El reguetón y la música urbana es lo más consumido en este momento”, explica.

Precisamente hoy el puertorriqueño Daddy Yankee será honrado con el premio Billboard Salón de la Fama por su carrera y su influencia como artista a nivel global en múltiples campos. Yankee interpretará Métele al Perreo, durante la gala. El gran ausente será Maluma, quien tiene show de su gira.

Hay 59 categorías musicales que recibirán premios. Bad Bunny domina la lista con los nominados, con 22 menciones. No se quedan tan atrás los colombianos Maluma con 11; J Balvin con 9, y Karol G con 8 (mismo número de categorías que los artistas Anuel AA y Black Eyed Peas). El samario Carlos Vives tendrá show en la ceremonia. Y Goyo estará en el Foro.

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Dice la caleña Leila Cobo, VP Latin de Billboard: “Hay que aprovechar el momento y dejar que la música urbana sirva de cabecera para el resto de ritmos latinos, para que todos ellos amplíen su difusión. Porque si sube uno, subimos todos”. El Everest de la reciente explosión de la música latina fue ‘Despacito’, interpretado por Luis Fonsi y Daddy Yankee, al que luego se subió Justin Bieber para coronar su ascenso como fenómeno global. El antecedente pudo ser La Macarena, del dúo español Los Del Río. “Fue una de esas cosas inusitadas, no es algo que podemos esperar de nuevo”, dice en su libro ‘Decoding Despacito’, sobre los éxitos de la música latina.