A través de un comunicado, el Centro de Pensamiento Turístico de Colombia (CPTUR), integrado por la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco) y la Fundación Universitaria Cafam (Unicafam), dio a conocer los resultados de la novena medición del Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia (ICTRC) 2024.
El ICTRC mide los factores clave que influyen en la competitividad turística de los departamentos del país. Este índice, alineado con las recomendaciones de organismos internacionales como ONU Turismo y la OCDE, proporciona una visión integral y sistemática que guía a las autoridades y actores del sector en la priorización de políticas públicas y proyectos estratégicos para fortalecer la posición competitiva de los destinos turísticos en Colombia.
Además, analiza la gestión turística de los destinos teniendo en cuenta ocho criterios fundamentales, los cuales son: ambiental, cultural, infraestructura, gestión del destino, económico, social, estrategia de mercadeo y empresarial.
En este contexto, José Andrés Duarte, presidente ejecutivo de Cotelco, señaló que “impulsar la competitividad turística de Colombia es esencial para posicionar al país como un destino atractivo, sostenible y competitivo, tanto a nivel nacional como internacional”.
De esta manera, explicó que evaluar esa competitividad a través del ICTRC permite “identificar áreas clave de mejora, orientar acciones estratégicas y fortalecer la gestión de los destinos turísticos, promoviendo un desarrollo equilibrado y sostenible que beneficie a las regiones y proyecte a Colombia como referente de buen turismo”.
Ese enfoque va más allá de los atractivos naturales o culturales, demostrando la capacidad para integrar aspectos como la sostenibilidad, innovación, calidad, planificación estratégica y cooperación entre los sectores público y privado.
Con base a esto, Bogotá D.C. (6.81 puntos), Bolívar (6.15) y Antioquia (5.88), se posicionaron como los departamentos líderes en el sector, destacándose en estrategias de mercadeo, infraestructura y desarrollo cultural.
Por otro lado, el ranking de ciudades capitales lo lideran Bogotá D.C. (8,02), Cartagena (7,21) y Medellín (7,03), mientras que en el ranking de municipios lo hacen Santa Cruz de Mompox (6,61), Buenaventura (6,18), y Guadalajara de Buga (6,18).
Sobre los motivos por los que Bogotá ocupa el primer lugar con una calificación de 6.81, se destaca su desempeño en el criterio de estrategia de mercadeo, de infraestructura y en aspectos culturales. “Sin embargo, persisten retos importantes en áreas como gestión del destino, desarrollo empresarial y criterios sociales”, señala la entidad en el documento.
De Bolívar, en segundo lugar, se valoran fortalezas similares a las de Bogotá, con desafíos particulares en los criterios ambientales y empresariales. Por su parte, Antioquia se destaca en infraestructura y mercadeo, aunque requiere fortalecer su desempeño en los criterios de gestión del destino y empresarial.