Cumpleaños y bodas mueven los negocios de más de 1500 empresas en Cali

Por: Francy Elena Chagüendo Azcárate, editora de Activos

Los negocios que se mueven alrededor de los eventos en Cali siguen en aumento. Se estima que en la ciudad funcionan más de 1.500 empresas, entre pequeñas y medianas en este campo de los servicios, las cuales operan el 11% de los eventos sociales que se realizan a nivel nacional, de acuerdo con cifras de Asociación Colombiana de Profesionales de Eventos.

El presidente de este gremio, Diego Mazabel, comentó que “pese a las dificultades de la pandemia y post-pandemia, esta industria ha sabido reinventarse, gracias a la cultura de las celebraciones en Colombia, en la que todo merece ser celebrado: una boda, un nacimiento, un bautizo, una primera comunión, un cumpleaños, un grado y donde nosotros como industria siempre hemos estado listos para diseñar y ofrecer las mejores experiencias”.

Según información de la Asociación, en este sector, que aporta el 2,8% del PIB nacional, se integran 52 actividades económicas, entre las que se destacan: lugares para eventos (hoteles, haciendas, clubes, centros de convenciones, parques, bares y restaurantes); decoración, producción audiovisual, música, planeadores, transporte, entre otras actividades.

De acuerdo con María Fernanda Sánchez, quien lleva en el negocio 17 años en Cali, esta industria ha tenido una gran evolución, pues en su caso pasaron de ser organizadores de bodas a brindar experiencias turísticas que van más allá de una sola actividad.

Explicó que hoy en día su empresa no opera solo en Cali sino que han ampliado su trabajo hacia ciudades como Medellín, Cartagena, Santa Marta, atendiendo no solo el mercado local sino el extranjero.

“Somos planeadores de bodas y lo que hacemos es brindar experiencias. De esta forma nos encargamos de hacer planes, previos a la boda, para los invitados, por ejemplo, en Cali hacemos la ruta de salsa, salidas gastronómicas, luego se hace la boda y después de esta también se organizan otros planes donde se resalte los atractivos del destino”.

Recordó que este tipo de experiencias, que puede durar cinco días, se hace sobre todo cuando se realizan bodas entre colombianas y extranjeros, pero igualmente hay una tendencia similar con bodas locales.

“En cada evento movemos unas 72 actividades económicas, desde floristas, meseros, sonido, producción, cocina, hasta músicos, esto implica un promedio, por cada evento, de unos 70 a 100 empleos. No solo ofrecemos un paquete de boda, sino experiencias y esto ha cambiado el paradigma de las bodas en Colombia”, agregó.

Calcula María Fernanda Suárez, que dependiendo de cada presupuesto y del número de experiencias, es decir salidas, antes o después de la boda, la inversión por persona puede ser de US$500.

Otra empresaria del sector es Planner Kids dirigida por Carolina Montaño, la cual está dedicada a la planeación de eventos infantiles, segmento que considera está en auge en Cali y en el país.

“Es una industria en crecimiento porque creo que se le está dando mayor importancia, incluso, la gente puede estar invirtiendo en esto un presupuesto similar al de una boda”, dijo.

En el caso de esta empresa genera 4 empleos directos y en promedio 10 indirectos, cifra que puede crecer, según la magnitud de evento.

“La desaceleración económica se siente, pero la gente igual sigue celebrando cumpleaños, aniversarios, lo que permite que la dinámica se mantenga”.

Un evento grande infantil en Cali puede llegar a tener un presupuesto que oscila entre $20 millones y $30 millones.

Según Diego Mazabel, el negocio de eventos y reuniones genera alrededor de 6 mil empleos directos y 4 mil indirectos en la región. Además, destacó que Cali es un destino potencial para el turismo de eventos, gracias a su amplia capacidad instalada y a la gran variedad de proveedores de productos y servicios.

Precisamente esta semana se llevó a cabo en la ciudad el evento académico y comercial “Cali Celebra”, el cual contó con la participación de 80 marcas y generó expectativas de negocios por $1.800 millones para este año.