¿Qué pasó con las ventas de aguardiente y ron en el Valle? La ILV presenta balance del 2024

La desaceleración de la economía nacional también se ha visto reflejada en las ventas de licores en Colombia. Según el balance que presentó la Industria de Licores del Valle, ILV, a la Asamblea del departamento, las ventas de la compañía han caído este año cerca de 10% frente al 2023.

En el periodo enero-junio de 2024 la empresa del Valle vendió 3,5 millones de unidades entre aguardiente y ron, 403.905 botellas menos que en igual periodo del año pasado.

El gerente de la ILV, José Moreno Barco, expresó que esta tendencia a la desaceleración se ha visto a nivel nacional. Es así como, este año se han comercializado 40 millones de botellas de aguardiente y ron en Colombia, mientras que en 2023 la cifra fue de 44,6 millones.

“Este año ha sido complejo, pero está dentro de las previsiones que tenía la compañía. En entre enero y mayo se tuvo una fuerte contracción y junio y julio son periodos de recuperación, estamos nivelándonos. Hay que recordar que el segundo semestre siempre es mucho mejor”, dijo el gerente.

Pese a las cifras, el directivo destacó que la empresa está cumpliendo más del 100% de las proyecciones de ventas para este año cuando se propuso una meta de colocar en los mercados 10,4 millones de unidades y aseguró que con lo que se ha vendido, hasta ahora, se está cumpliendo el 34% de los pronósticos.

“Lo importante es que estamos trabajando, hay que tener en cuenta que la Licorera del Valle solo vende dentro del departamento, mientras que otras empresas distribuyen en varias regiones del país”, agregó.

Este comportamiento de la compañía ha significado una reducción de los ingresos de la ILV del 6%, en lo corrido del 2024 y se han hecho transferencias por $53.000 millones. La meta del departamento es que en los cuatro años de este gobierno se aporte a las rentas de la región $537.000 millones.

Avalan la recuperación

Pese a la caída en ventas, desde la Asamblea del Valle se destacó el trabajo que se ha venido haciendo para rescatar y hacer viable a la compañía de licores.

El diputado Mario Germán Fernán dez de Soto, considera acertado la estrategia de la Gobernación del Valle de mantener la continuidad en la gerencia de la compañía para tener una estrategia de largo plazo y garantizar la sostenibilidad de la empresa.

Asimismo, el diputado Felipe López destacó el cambio en las cifras financieras de la ILV. “Ver cómo se ha recuperado el patrimonio de la empresa, en los últimos años, es algo muy importante, eso solo se logra cuando hay buen manejo administrativo. Evidentemente falta mucho, pero me atrevo a decir que se ha hecho lo que no se había podido realizar en mucho tiempo en el departamento”.

La diputada Mariluz Zuluaga dijo que “como a muchos nos preocupa la disminución de las ventas de esta gran empresa, pero obvio sabemos de la gran tarea que se ha hecho. Creo que es importante hacer un estudio sobre qué es lo que le gusta a la gente, sacar productos novedosos que permitan seguir atrayendo consumidores”.

La ILV obtuvo ingresos operacionales por $55.969 millones al mes de junio de 2024 y una utilidad neta de $9500 millones. Asimismo, le generó transferencias por $140.000 millones al departamento en 2023.

Además, desde el 2017 -gracias a un contrato con un privado (Ambiocom)- se han producido 122 millones de litros de alcohol que se han vendido a diferentes empresas, lo que le ha dejado a la compañía del Valle alrededor de $9500 millones.

Frente a la estrategias para aumentar el posicionamiento de los productos de la Licorera del Valle, Mario Germán Fernández propuso un mayor trabajo en la apertura de mercados, por ejemplo, en Bogotá con licores como el aguardiente Fiesta que es el producto líder de la compañía. “Hay que ser fuerte en más regiones y en los mercados internacionales”, añadió.

Asimismo pidió el fortalecimiento de la Unidad de Rentas del departamento para hacerle frente al creciente contrabando. “Hay que hacer una reingeniería de la Unidad Especial de Rentas para entregar herramientas y dientes para combatir el contrabando. desde la ILV no se puede hacer, porque esa no es su tarea”.

Precisamente la directora de Hacienda, María Victoria Machado, ha denunciado que este año se ha duplicado el contrabando afectando las rentas del departamento, en especial por el ingreso del aguardiente Amarillo de Caldas.

Por su parte el diputado Esteban Oliveros, dijo que en la ILV aún hay muchas tareas pendientes como, por ejemplo, el posicionamiento del ron Marqués. “En ron estamos en números rojos, como es posible que usted llega a establecimientos como La Topa en Cali y le ofrezcan ron Viejo de Caldas, no puedo entender eso o cómo los eventos de salsa y festividades los tenga controlados esa bebida. Nos hace falta hacer respetar la casa en esta materia”.